我要投搞

标签云

收藏小站

爱尚经典语录、名言、句子、散文、日志、唯美图片

当前位置:藏宝图高清跑狗论坛 > 豹子 >

“小豹子”就是个性——陈雪峰谈捷豹品牌 吴声汽车

归档日期:04-26       文本归类:豹子      文章编辑:爱尚语录

  1937年,里昂斯爵士挑选了一个在各种语言中都发音清脆的名字——Jaguar作为自己公司的新名字,从此“捷豹”二字伴随着一只纵身跳跃的美洲豹形象深入人心,捷豹汽车也成为了优雅迷人的英伦风汽车代表。

  8月29日,捷豹将传统的新车上市打造为一台别具匠心的新英伦歌舞剧,通过来自4个国家,100多名演职人员精心配合,融合戏剧、音乐、歌舞等多种艺术,展示捷豹E-PACE“驭·我所欲”的独特个性。通过这场发布会,捷豹清晰的向外界传达了其与众不同的新英伦风范。

  “我们希望通过这样的活动,让更多中国消费者体验到捷豹品牌的魅力”,不过,作为奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁兼捷豹路虎中国和奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构代理常务副总裁的陈雪峰清醒的意识到,这款此前以进口为主的英国豪华车品牌,在中国的知名度不高。

  的确,捷豹进入中国时间尚短,大家对其还不甚了解。2010年,这家起源于英国同时拥有两个顶级奢华品牌的汽车制造商正式进入历史悠久的东方,并在上海设立总部,捷豹路虎中国就此成立。仅仅八年的时间,还不足以让广大消费者了解到这个品牌的特性以及理念。在中国消费者眼中,它是一个偏高端,远离生活的品牌,部分车主在购买前并不了解这个品牌是否适合自身。

  “不过,伴随着车型国产化,在捷豹XF、XE销量上升的同时,我们根据它的全球诉求以及消费者接受度方面进行品牌传播的调整,从此前的‘捷豹自主品牌传播就是信任的艺术’调整为全新的‘驭•我所欲’的品牌主张,以便大家在了解到捷豹外观优雅的设计之外,能对其轻盈、优雅、敏捷的捷豹精神有更深的体会。”在与吴声汽车的交流中,陈雪峰不止一次的提到了全新的品牌主张。

  在陈雪峰看来:“首先,这样可以更多的把捷豹品牌和豹子进行关联,让大家感受这个品牌真正的诉求是什么,它的设计理念来源是什么。其次,我们的顾客群比较年轻,对于内在诉求的表达和契合比较看重,因为产品更多要代表他的生活方式和他内心的诉求。”此次,捷豹推出的全新E-PACE正是一款专为35岁左右年轻汽车消费者打造的充满引领潮流的设计和独特豪华质感的豪华轿跑SUV,满足年轻消费者充满活力、追求自由、享受生活、渴望与众不同的个性需求。

  对于全新E-PACE,捷豹路虎给它的定位是轿跑型SUV,“在定义细分市场的时候,我们对标过奔驰、宝马、奥迪,很难找到一款产品完完全全是同一种形式。”通过对比数据可以发现,E-PACE整车的几个关键参数,比如轴距、长宽高、H点的高度等都非常的有自身特色,与宝马X1、奥迪Q3、凯迪拉克XT4都有所不同。捷豹路虎的产品辨识度之高,这在当今的汽车市场细分化的大环境中是非常不易的。

  除产品定位符合外,全新E-PACE的整车设计和细节的把控上也非常符合陈雪峰描述的顾客心理“我们的顾客很多是比较年轻的,在追求个性化和独特的生活方式的同时,更希望这种产品能够给他带来内心的满足”。 全新E-PACE,在外观设计上传承捷豹百年运动血统,通过颇具运动韵律的溜背造型与车身线条诠释着捷豹的赛道基因。内饰里,则采用了极具现代感的跑车座舱设计,中控仪表盘上方独特的赛道弯道曲线风格设计,处处彰显鲜明的捷豹风格。同时,全新E-PACE还配置有如豹子图案的照地灯、前风挡玻璃的豹子图案、以及手套箱里的豹纹设计等别具匠心的细节设计,在细节中透出独特的品牌特色与新英伦豪华风范,因此外界也给这款车起了一个昵称“小豹子”。

  当然,“小豹子”有的不仅仅是外观,全新E-PACE还兼具高性能与高实用性:全系标配全路程智能四驱科技,为消费者提供跑车般快速、精准、干净利落的动态操作体验;动力上搭载全新捷豹路虎Ingenium 2.0升四缸发动机,提供200马力及250马力两个动力版本,提供澎湃动力输出。“这样强有力的配置将会在车主高速和极端驾驶的时候,给予非常强的驾驶信心,满足想去哪里就去哪里,想干什么就干什么的“驭•我所欲”品牌主张”,陈雪峰表示。

  捷豹E-PACE的出现,不仅从整车以及营销服务等方面诠释了“驭•我所欲”的理念,还补全了双品牌产品线的布局。陈雪峰表示:“在今年,对于整个捷豹路虎来讲,PACE家族三个主打产品就是全面布局,其中全新E-PACE国产车在中间做了非常重要的支撑。作为整个PACE家族的入门款,E-PACE是非常年轻的一款车型,对于捷豹路虎在中国的布局、PACE家族的布局以及整个合资公司来讲,不管从产能、车型的投放还是整个产品体系来讲都很有意义。除了传播我们产品的先进性、竞争力以外,站在企业来讲,这代表了企业的综合实力。”

  毫无疑问,陈雪峰对于捷豹路虎未来在中国的发展充满了信心,在全新品牌主张的加持以及细分市场激烈竞争的压力之下,相信这只“小豹子”能在古老的东方奔跑的更快。

本文链接:http://giacopuzzi.net/baozi/417.html