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流水的春节档铁打的《熊出没

归档日期:04-20       文本归类:      文章编辑:爱尚语录

  从目前来看,《熊出没》系列电影是春节档史上最稳定的选手,从2014年至今,系列票房累积超过20亿,国内没有哪一系列电影能做到像它一般:稳定的票房体量、高额的投资回报、规模化的衍生业务,在其他大片沦陷各大混战之时,保持一方晴空。

  数据显示,2019年春节档6天票房(初一至初六)票房大盘达到58.12亿,打破了去年同期纪录(2018年同期大盘57.38亿)。但今年的大盘数据是一门“显学”,纪录更新背后,低人次高票价、电影盗版等问题昭然若揭,舆论中一部分人强行欢呼大盘攀升,一部分人已经不愿维持“大过年的”友好氛围,对2019年的电影市场表示直白的忧虑。

  春节档8部电影更迭不断,《流浪地球》最终成为最大赢家,“小破球”赢得万千宠爱,所有相关方都成为红利收割者,剩下的7部电影中,《熊出没·原始时代》(以下简称《熊出没6》)是最让人欣慰的作品。

  上映当天,《熊出没6》以4.44%的排片达到7347万票房,超过前期与宣发均占优势的同类动画电影《小猪佩奇过大年》(以下简称《小猪佩奇》),上映三天,单日票房反超原属于春节档第一梯队的《新喜剧之王》,排片占比最高上升至10.4%。目前《熊出没6》累积票房5.29亿,猫眼预测其最终票房将达6.74亿。

  毫无疑问,《熊出没》系列是春节档最强的儿童动画IP。而这系列背后的资本方除了主要制作出品方华强方特,乐创影业、光线)、万达影视、猫眼等电影公司也均曾出现在该系列参投名单上,显然,垂直的低幼动画电影市场依旧是巨头们不愿放弃的掘金地。

  2019年春节档,除了“天选之作”《流浪地球》,《熊出没6》也开展了一场逆袭,这是电影市场上唯二部位次上升的电影。虽然《熊出没6》并没有实现如《流浪地球》一般“全盘环比下跌,我独自逆跌”的壮举,但是它也一直保持着比前作同期更高的成绩,相比《新喜剧之王》《神探蒲松龄》等动辄跌幅超过4成的电影,《熊出没6》的票房走势相对稳定。

  或许以性价比来讲,《熊出没6》是今年春节档第二个赢家。第一个赢家无疑是《流浪地球》,截至目前该片票房突破25亿,片方分账达到9.18亿。节后首个交易日(2月11日),影视股件的“大片效应”开始展现。

  《流浪地球》背后参投公司相继发布公告,截至2019年2月10日,北京文化000802)源于该影片的收益约为7300万-8300万,上影综合收益暂为120万-160万,中影预计收益为9500万-1.05亿等。与公告相应的,是《流浪地球》概念股的上涨,11日开盘当天,北京文化的“大片式涨停”再度出现,上影、中影、文投控股等也一度大涨。

  兴业证券601377)估算,当《流浪地球》票房达到35/50亿元时,其收入分成将分别达3.4/4.8亿,而北京文化电影投资成本达1.07亿左右(制片成本7250万,宣传和发行成本2500万-3500万),在此基础上换算,北京文化利润大约2.4/3.8亿左右。

  而《疯狂的外星人》背后的光线传媒、《新喜剧之王》背后的新文化300336)则出现下跌。光线日,公司源于《疯狂的外星人》营收区间为4亿-5亿,数字喜人,但是公众敏感的意识到“营收”与“收益”的差别。

  新文化影业则以1000万-5000万参与投资电影《新喜剧之王》,由于电影在春节档的下跌,新文化没有享受到大片带来的资本放大效应,股价下跌。而这背后还牵扯着周星驰和新文化的对赌条约,2017年新文化拟以13.26亿人民币投资周星驰持有的公司PDAL,并协议PDAL将在2016至2019年四个财政年度实现净利润10.4亿,不足承诺的部分,将由周星驰现金补偿及回购。

  这对周星驰而言显然存在着一定的业绩压力。新文化影业2018年5月曾发布公告,公司将以自有资金5000万-1亿参投《美人鱼2》,该电影已经在后期阶段。目前《新喜剧之王》票房焦灼在5亿,此前坊间有消息推算,为了缓解业绩压力,《美人鱼2》或许有可能在2019年暑期档上映。

  相比起其他公司在股市上受到的反差待遇,《熊出没6》背后主要资方华强方特在新三板,乐创影视为进入股市,虽无股价涨幅,但资本安稳,更像一个“隐形的赢家”。凭借目前《熊出没6》的票房,似乎已经能够确定背后的红利。从《熊出没》第一部至第六部,这系列电影一直抒写着以小博大的神线亿左右的票房体量上升至5、6亿。而这系列的制片成本均在几千万级别,相比春节档制片、宣发成本上亿的国产大片,动画电影不在同一个赛道内,《熊出没》系列成了少数几个“闷声发大财”的动画IP。

  2018年《红海行动》《捉妖记2》《西游记女儿国》《唐人街探案2》四部大片掀起宣发大战,同期内儿童电影市场只有一部《熊出没5》,它守着首日7.7%的排片,换回了6.05亿票房。这时的胜利显得理所应当,儿童观影带动家庭观影,而儿童的选择相当唯一。

  今年春节档阿里影业推出了《小猪佩奇》,相比起《熊出没》系列,小猪佩奇的形象在成年群体中甚至更有共鸣感。不管是这只粉红小猪的各类表情包、“社会人”的手表和纹身、流传于各类社交媒体上的冷笑话段子,“佩奇”本身比“光头强”“熊大熊二”更具流行文化属性。1月17日《小猪佩奇》一波“啥是佩奇”短片的营销,一方面以合家欢唤醒家庭消费,一方面“硬核佩奇”引起年轻群体关注,该片抢走了动画电影市场大部分的注意力,成功将往年《熊出没》9-10%的排片分割过半。灯塔数据,电影映前累计想看《小猪佩奇》达到14.8万,而《熊出没6》在10万左右。

  而《熊出没6》遵循了此前系列的营销方式,一方面基于电视动画长线放映累积的IP认知度,一方面邀请明星助阵,发布推广歌曲,同时寒假周末开展点映,提前收割票房。

  即便《小猪佩奇》引起了媒体舆论的关注,但现实情况与舆论热度并不完全同步,两部电影最终首日预售上《熊出没6》达到4551万,比《小猪佩奇》高出1000万。上映后两部电影票房差距逐步拉大,《小猪佩奇》口碑失利,豆瓣评分跌至4.1分,票房走势进入“喋喋不休”的状态。

  《熊出没6》与《小猪佩奇》一战中,电影口碑内容或许是制胜原因之一。不少媒体在进行观影后都表示内容“比想象中好看”。2018年《熊出没5》票房大获全胜时,华强方特动漫总经理尚琳琳将原因归结于电影技术与故事的“每年都有进步”,《熊出没》系列作为成年人眼中区别不大的“儿童特供片”,在试图自我优化。这或许也是《喜洋洋与灰太狼》系列走向衰败之时,《熊出没》系列却蒸蒸日上的原因。

  在票房红利背后,《熊出没》系列更大的炼金场在于主题乐园。据了解,华强方特每年约90%的收入都来自主题乐园,而动漫内容收入以及文化衍生品的收入仅占10%左右。媒体报道,2018年5月《熊出没》系列的授权产品全年总销售额已突破25亿。2018年第三季财报显示,华强方特在全国16城建设了25座主题乐园。

  国内能构建《熊出没》系列这样完整的内容产业链的动画IP并不多,凭借线上大面积的内容覆盖与内容升级为票房收入、线下实景乐圈提供保证,垂直儿童市场,拿下了稳固的份额。而其他无认知基础的动画作品很难在市场站住脚跟,除了前两年的《大圣归来》《大鱼海棠》,国产动画电影成功的案例并不多。屡战屡败的追光动画,今年与华纳兄弟合作,推出《白蛇》获得关注,但此后能否强化品牌完成变现还有待观察;光线传媒旗下的彩条屋,参与了《昨日青空》《大世界》《大护法》等电影的出品,虽然口碑崛起,但成人动画电影,口碑无法完全置换票房。

  春节档之中,公众无法凭借《熊出没》系列来判断国产动画电影市场如何,但显然大人们愿意为孩童留下一点空间,这空间能不能成为一个基点,发展成一个庞大、坚固、族群多样的内容领域尚不可知,但是它在逐渐壮大。

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